Anh như là một trong những người sáng lập công ty. Như thường lệ, Jobs luôn khuyến khích sự đơn giản thuần túy nhất có thể. Ông đã bảo chúng tôi, ‘Hành trình chính là phần thưởng.
“Tôi nghĩ chúng sẽ thích được thấy rằng bố mình cũng có một thời trẻ trung. Hơn 3000 người đã có mặt tại sự kiện và chờ đợi hàng giờ trước khi mở màn. Chúng ta cần một bản demo cho buổi giới thiệu”, ông chuẩn bị một lễ ra mắt hoành tráng cho Macintosh trước đông đảo khán giả và giới thiệu các chức năng tuyệt vời của nó trên khung cảnh đầy cảm hứng của bộ phim Chariots of Fire (tạm dịch: Những cỗ xe trong lửa), ông nói thêm: “Nó phải được hoàn thành vào cuối tuần để sẵn sàng cho buổi tổng duyệt.
Jobs không muốn đi gặp ông ta. Một gã vào trong ô tô, cúi xuống ghế sau và rút ra một khẩu súng”, Jobs kể lại. Ellison có thể cảm thấy bối rối khi Jobs khăng khăng việc ông không có động lực về tiền bạc, nhưng điều đó có phần đúng.
” Jobs tin tưởng vào “sự gắn chặt với nhau đó. Ella kết thúc với giai điệu chậm rãi du dương của ca khúc "Happy Birthday". Đầu mùa hè năm 2004, tôi nhận được một cuộc gọi từ Steve Jobs.
“Đây là một tấm đẹp hơn,” bà nói, đưa ông một phong bì. “Dường như Steve không có câu trả lời rõ ràng,” sau này Amelio kể lại. Vì vậy tôi muốn chắc chắn rằng có một ai đó nghe được những điều tôi cần phải nói.
“Có vẻ như ông ấy vừa nói đùa. “Tất cả những gì tôi cần là tờ séc 10 triệu đô-la. ” Thực tế, người tiêu dùng bình dân lại không hề hứng thú với một phần mềm đắt tiền giúp họ tạo dựng được những hình ảnh chân thực.
Đây là một cách châm ngồi thông minh của Apple cho một cuộc đối đầu sắp xảy ra trong giới công nghệ, giữa một bên là Apple cục súc và nổi loạn, còn một bên là IBM bền vững (người ta cho rằng cuộc chiến này của Apple không khác gì “châu chấu đá voi”), và nhân tiện sự kiện này cũng giúp loại bỏ những kẻ “ngáng đường” như Commodore, Tandy và Osborne, những công ty vốn được coi ngang tầm với Apple. 000 đô - la và một cầu thang được xây riêng, y như tại các trụ sở. Gates thừa biết hợp đồng đó nhằm đưa Jobs trở về với quyền lực.
Woz nói “Tôi sẽ sử dụng máy thu của tôi ở tốc độ chậm để thu được nhiều bản nhạc hơn trong một cái băng. Tôi muốn thực hiện điều đó ngay ngày mai”. Với iPad và Cửa hàng ứng dụng của nó, ông đã bắt đầu tiến đến tất cả mọi phương tiện truyền thông, từ xuất bản cho đến báo chí, cho tới truyền hình và điện ảnh.
“Trong kinh doanh có những thứ kinh điển, như hội chứng sản phẩm thứ hai,” Jobs sau này đã phát biểu như vậy. Nhưng vấn đề là ông ta chẳng có giải pháp nào. Công ty Pantone, mà Apple sử dụng để xác định màu sắc cho bộ vỏ nhựa, đã đưa ra hơn sắc thái của màu be.
Jobs từ chối một đề xuất của bà về biểu tượng con thỏ, biểu trưng cho chức năng tăng tốc độ tỷ lệ nhấp chuột, ròi nói rằng các sinh vật có lông nhìn ”quá rực rỡ, phô trương”. “Tôi đã đưa ra kế hoạch này, và cuối cùng tôi vẫn tiếp tục phải rót thêm tiền vào đó,” ông nhớ lại. Nhưng họ đã tạo ra sự khác biệt cho Apple và mang đến cho công chúng những cuộc bứt phá cần thiết để tồn tại trong một thế giới tràn ngập Windows.